جعبه ابزار تحقیقات به زودی منتشر می شود.
کتاب جعبه ابزار تحقیقات نوشته ادوارداف. مک کوئری با ترجمه دکتر امین اسداللهی به زودی منتشر می شود.
اگر بخواهید یک پروژه تحقیقات بازار را صفر تا صد اجرا کنید، قطعا نیاز خواهید داشت جعبه ابزار تحقیقات را مطالعه کنید. این کتاب به شما خواهد گفت چکش چیست؟ یا میخ چکار می کند؟
چه زمانی برای زدن میخ، مناسب است و چه زمانی بهتر است که از پیچ و آچار استفاده کنید.
جعبه ابزار تحقیقات فرض کرده است که شما به عنوان یک تازه کار در تحقیقات بازار، نیاز به دیدن محتوای جعبه ابزار و گذاشتن تک تک آنها دارید. نمی خواهید مانند پسربچه کوچکی باشید که یک چکش به او داده اند و کل دنیا برای او شبیه به یک میخ است؛ بلکه می خواهید ابزار صحیحی برای کار داشته باشید و دریابید که همیشه به چکش نیاز ندارید. آچار و پیچ گوشتی را به این دلیل که بار اولی که سعی کردید با آن میخ بکوبید و در نتیجه انگشت شما را کبود کرد، دور نمی اندازید.
جامعه هدف این جعبه ابزار، مدیران و صاحبان کسب و کار است. با این حال اگر در رشته خودتان، مثلا مهندسی کامپیوتر، موفق باشید و در کسب و کار نیز باتجربه باشید در موضوع تحقیقات بازار، یک تازه کار هستید.
جعبه ابزار تحقیقات به ارائه راه حل برای کسب و کارها می پردازد: این کار را انجام بده، آن کار را انجام نده. مراقب این مسئله باش، این راه حل را امتحان کن.
عقیده نویسنده این است که مدیران افراد بی صبری هستند که در معرض تقاضاهای متناقض قرار دارند و لذا باید همین اکنون اقدام کرد. این کتاب رویکرد عملی را جهت پرداختن به نیازهایشان، ارائه می دهد.
به طور خلاصه، مخاطب هدف برای این کتاب، شخصی است که خودش را در کسب و کار تثبیت کرده باشد نه کسی که هرگز شغلی نداشته تا یک دوره تحقیقات بازار یا هر دوره کسب و کار دیگری را گذرانده باشد.
اکنون با خواندن جعبه ابزار تحقیقات و در موقعیت جدیدتان، واژگان باب روز به پرواز در می آیند، بودجه ها تحت بررسی قرار می گیرند و این سوال فشار می آورد " پس بالاخره تحقیقات بازار چیست؟"